La iniciativa, incluida en el proyecto Kokoro de TMC, trata de establecer apoyo continuo con el fin de aportar algo más que asignaciones temporales de recursos humanos y materiales a las tareas de recuperación.
Mientras que el proyecto Kokoro Hakob, que arrancó en junio, ya ha hecho varias actividades de recuperación, la nueva iniciativa amplía su alcance con actividades de mayor valor social, un compromiso más firme con la fabricación en Tohoku y la provisión de vehículos híbridos como fuentes auxiliares de energía eléctrica.
Toyota explica en una nota que las prefecturas más afectadas por el terremoto -Iwate, Miyagi y Fukushima-, han constituido o tienen previsto constituir fundaciones de asistencia educativas para niños, ya que hay muchos que perdieron a sus padres en la catástrofe, por lo que TMC donará 100 millones de yenes a cada una de esas fundaciones, hasta un total de 300 millones.
TMC donará, asimismo, 3 millones de yenes a fundaciones dedicadas a apoyar la recuperación, mediante actividades artísticas y culturales de varios tipos.