La UEFA Europa League es una de las competiciones de fútbol más importantes del mundo, cuenta con equipos de 55 países de toda Europa y atrae a una audiencia acumulada de TV de mil millones de espectadores durante todo el torneo. Como Partner Oficial, Kia Motors proveerá a UEFA (Union of European Football Associations) de 90 vehículos para las finales de UEFA Europa League de 2019, 2020 y 2021. Esta flota se empleará para el transporte de árbitros, autoridades, delegados y VIPs.
Dentro de las actividades impulsadas por Kia como patrocinador de la liga cabe destacar la competición Official Match Ball Carrier, que permitirá al niño/a ganador vivir una experiencia diferente al lado de las principales estrellas e ídolos del futbol y tener la atención de miles de espectadores.
En línea con este patrocinio, Kia es socio automovilístico de la FIFA y ha colaborado como tal en algunas competiciones como el Mundial de futbol celebrado este año en Rusia.