Volkswagen precisa que la primera fase se centra en las personas y sus prioridades en la vida, resumidas en siete preguntas personales.
Preguntas que responden al arquetipo de la campaña serían: si pudieras escuchar una sola canción durante el resto de tu vida, ¿cuál sería?" o "Si pudieras escoger un lugar donde vivir el resto de tu vida, ¿cuál sería?".
Todos los usuarios de onething.com pueden crear su propio perfil y compartir sus respuestas con sus amigos a través de las redes sociales Facebook, Twitter y Google+.
La campaña incluye juegos promocionales y un vídeo personalizado que presenta las respuestas en forma de "road movie", así como estadísticas para ilustrar la variedad de respuestas y destacar los resultados específicos de cada país.
Profesionales de renombre también participarán en la versión española de la campaña, que se pondrá en marcha durante las próximas semanas.