El estudio hace hincapié en la importancia que tiene para el marketing la publicidad a través del móvil, ya que llega a la persona adecuada, con mayor rapidez y eficacia de respuesta.
La IAB Europe señala que los teléfonos móviles se confirman cada día como un mecanismo rápido y efectivo de relación con potenciales consumidores.
El estudio repasa la situación del acceso a Internet a través del móvil en los distintos países europeos y confirma la alta penetración en España, donde el 26 por ciento de la población accede a internet por el móvil, es decir 12 millones de usuarios.
Señala la madurez de los usuarios de internet en movilidad respecto a otros mercados, ya que el 50 % tiene más de 35 años.
Los españoles, dice el estudio, utilizan preferentemente este medio para ver noticias y para enviar correos electrónicos.