La estrategia "One Brand":
- Extiende la igualdad mundial y la atracción icónica original de Coca-Cola en toda la marca comercial, al unir a la familia de Coca-Cola bajo la marca de la bebida número uno del mundo.
- Cobra vida con una campaña mundial: “Taste the Feeling” que usa las narraciones universales y los momentos cotidianos para conectarse con los consumidores del mundo.
- Presenta el producto en el corazón mismo del proceso creativo al celebrar la experiencia y la simpleza del placer de tomar una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola.
- Enfatiza el compromiso de la empresa con las opciones, lo que permite a los consumidores elegir la Coca-Cola que mejor se adapte a sus gustos, estilo de vida y dieta.
“Cada día, millones de personas en el mundo beben una Coca-Cola helada”, afirmó Marcos de Quinto, director de Comercialización, The Coca-Cola Company. “El nuevo enfoque "One Brand" compartirá la equidad de Coca-Cola, en todos los productos de la marca comercial Coca-Cola, lo que refuerza nuestro compromiso de ofrecerles a los consumidores su opción con más claridad. Esta es una inversión poderosa detrás de todos los productos de Coca-Cola, que demuestra cómo todos pueden disfrutar lo especial de una Coca-Cola helada, con calorías o sin ellas, con cafeína o sin ella”.
De Quinto agregó: “Más que nunca, reconocemos que las personas quieren su Coca-Cola de diferentes maneras, pero, independientemente de cuál elijan, quieren una Coca-Cola con gran sabor y frescura reconfortante. A través de la estrategia "One Brand", nos alejaremos de las campañas de marcas múltiples para lograr una campaña de marca icónica única que celebre tanto el producto como la marca”.
“Taste the Feeling” se lanzará en varias etapas en todos los mercados del mundo en 2016 y cobrará vida a través de varios elementos, entre los que se incluyen:
- 10 comerciales televisivos
- Más de 100 imágenes de campaña
- Un nuevo sistema de identidad visual
- Un nuevo himno musical y firma de audio
- Experiencia digital interactiva compartible y personalizable
La campaña creativa está basada en los conceptos básicos de la marca Coca-Cola: la caligrafía spenceriana, el disco rojo y la botella de vidrioicónica, pero con un enfoque moderno y momentos reales con el producto en el centro de la escena.
Coca-Cola reunió a las mentes creativas de todo el mundo, de 10 agencias diferentes, para comenzar con el desarrollo del proceso y, finalmente, se crearon 10 comerciales televisivos para la campaña de los siguientes 4 creativos: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Oglivy & Mather New York. En el anuncio, el espectador obtiene vistazos momentáneos, pero íntimos de historias cotidianas, sentimientos y experiencias que comparten las personas mientras disfrutan de una Coca-Cola helada. En el cierre de cada comercial, los productos de la marca comercial de Coca-Cola se unen como uno debajo del famoso disco rojo de Coca-Cola.
“No hay nada igual al sabor de una Coca-Cola helada”, afirmó Rodolfo Echeverría, vicepresidente, Creativo Mundial, Conexiones y MediosDigitales, The Coca-Cola Company. “La campaña creativa fue diseñada para celebrar la idea del placer que existe en la simpleza de tomar una Coca-Cola helada y hacer cualquier momento más especial. Los momentos universales y las historias reflejadas en la campaña se crearon para resonar en los consumidores de todo el mundo. Las mismas imágenes y creaciones televisivas que se verán en Japón también se verán en Italia, México y en todo el mundo”.
Inicialmente, se lanzarán 6 de 10 avisos. El aviso líder de televisión, “Anthem” (Himno), (Mercado-McCann) cobra vida a través de una serie de momentos comunes unidos por una Coca-Cola, como patinar sobre el hielo con amigos, la primera cita, el primer beso y el primer amor. El aviso se lanzará en todos los mercados en 2016.
La banda sonora de “Anthem” es una canción original creada para la campaña bajo el título “Taste the Feeling”. Coca-Cola trabajó con productoras musicales para dar origen a la canción. En determinados mercados, la canción cuenta con la voz de la nueva estrella Conrad Sewell. Sewell, es un cantante que nació en Londres y creció en Australia, y debutó con su single “Firestone”, que generó 300 millones de transmisiones en Spotify y más de 3 millones de ventas en todo el mundo. El himno incluye una nueva firma de audio, inspirada con los sonidos de la experiencia de disfrutar de una Coca-Cola, el chasquido al destapar una botella, las burbujas y, por último, el sonido del placer. La nueva firma de audio se utilizará durante toda la campaña.
“Break Up” (Separación) (Santo) sigue la historia de amor de una joven pareja desde la primera cita, y los primeros sentimientos de emoción y amor hasta una separación explosiva y, por último, una reconciliación con una Coca-Cola helada. El aviso presenta una canción nueva llamada “Made for You” (Hecho para tí) del nuevo artista Alexander Cardinale.
“Brotherly Love” (Amor fraternal) (Santo) captura la historia universal de amor y conflicto en una familia al resaltar la relación única y desafiante que experimentan dos hermanos. Cuando el hermano menor se encuentra sin su Coca-Cola helada, el hermano mayor llega al rescate. El aviso presenta una nueva versión del hit “Hey Brother” del reconocido compositor y productorAvicii.
A raíz de una colaboración que comenzó en 2014, Coca-Cola ha elegido también a Avicii para producir una versión del himno de la campaña "Taste the Feeling" que presenta a Conrad Sewell, y va a producir versiones del himno para las campañas de la UEFA EURO 2016 y de los Juegos Olímpicos Río 2016.
Entre los comerciales televisivos adicionales para el lanzamiento, se incluyen:
- “Under Pressure” (Bajopresión) (Ogilvy & Mather) que cuenta la historia de las “presiones” cotidianas que enfrentamos todos. El anuncio resalta la importancia de tomarse un momento de descanso, liberar tensión y disfrutar el momento.
- “Supermarket” (Supermercado) (Sra. Rushmore) cuenta la historia de una joven cajera cautivada por un apuesto cliente que hace una pausa para disfrutar de una Coca-Cola helada.
- "What is a Coca-Cola For?" (¿Para qué sirve una Coca-Cola?) (Sra. Rushmore), “Professor” (Profesor) (Sra. Rushmore), “Arctic Summer” (Verano ártico)(The Cyranos-McCann), “Empty Bottle” (Botella vacía)(Mercado-McCann) y “Real Enjoyment” (Placer real)(Mercado-McCann) se lanzarán más adelante en 2016.
La nueva campaña tendrá más de 100 imágenes de campaña, tomadas por reconocidos fotógrafos de moda Guy Aroch y Nacho Ricci, que capturan personas de todo el mundo disfrutando de una Coca-Cola helada en diferentes momentos. Las nuevas imágenes de la campaña se utilizarán en publicidad impresa, carteles de publicidad exterior, dentro de las tiendas y también en medios digitales.
La experiencia digital interactiva personalizable y compartible está hecha con escenas GIF diferentes que reflejan los sentimientos asociados con tomar Coca-Cola con el himno “Taste the Feeling”. La experiencia permite a los usuarios tomar una escena GIF directamente desde el micrositio, personalizarla con sus sentimientos actuales y compartirla en las redes sociales con #TasteTheFeeling.