El concepto inicial del nuevo diseño The Wave se inspira en la papiroflexia tradicional japonesa u "origami" y sobre la base de ese concepto, el nuevo stand para Ginebra adopta una avanzada arquitectura tridimensional, completamente distinta de los stands típicos que se suelen ver en los salones del automóvil.
Toyota explica en una nota que en el marco de una imagen extremadamente simple, las formas se definen mediante una serie de curvas dinámicas que dan lugar a un stand potente y vibrante, al tiempo que cálido y acogedor, que crea intriga y atrae a los visitantes a explorar y saber más sobre la marca japonesa.
El nuevo diseño de stand ofrecerá a los clientes de todo el mundo una experiencia de marca uniforme y, al mismo tiempo, respeta el principio clave de adaptarse en cada caso a las preferencias regionales, por lo que dará a cada región la posibilidad de adaptar el diseño del stand a las necesidades locales.