Esta campaña, bajo la denominación "Jaguar Alive", incluye un cambio en la imagen del logotipo y la colaboración con la agencia internacional de comunicación Spark44, participada parcialmente por Jaguar y Land Rover.
La campaña está diseñada para aprovechar los lanzamientos sucesivos de modelos de la marca y la capacidad emocional que despiertan entre los clientes, bajo el lema "How alive are you?" (¿Cómo vive?)
La base de esta nueva estrategia son los productos: el deportivo XK, y las berlinas XJ y XF, ya que cada uno combina cualidades estéticas con una avanzada tecnología.
SPARK44 opera a través de cuatro sedes principales: Londres, Frankfurt, Los Ángeles y Shanghai, con dos oficinas de servicio en Dubai y Moscú y su creación respondió a la necesidad de la marca de un programa de desarrollo con un enfoque más adecuado.
