A su llegada de Cannes, en Francia, el equipo de Grey comentó que la idea creativa surgió tomando en cuenta la filosofía de marca de Volvo en cuanto a la innovación y la seguridad, y cómo en esta ocasión se tenía la necesidad de comunicar su nueva tecnología pensada en la seguridad de los peatones, una propuesta tecnológica de bolsas de aire exteriores que viene incluida en su modelo V40, su auto hatchback con esencia mayormente juvenil que materializa una mezcla de potencia, audio, agilidad, conducción, tecnología y conectividad.
Esta innovación los llevó al descubrimiento creativo de una gran verdad: “nunca sabes de qué lado vas a estar”, y como respuesta a esta reflexión Volvo desarrolló una tecnología que protege al que maneja o al que camina, sin importar de qué lado del volante esté y alineado a la filosofía de la compañía de que todo gira alrededor de las personas.
El concepto se trabajó durante varias semanas, en distintas propuestas creativas gráficas, y en alrededor de 5 campañas diferentes antes de llegar a la seleccionada. Una vez aprobada la idea por el cliente, el trabajo de desarrollo, creación y producción fue de aproximadamente 2 meses.
Destacando el hecho de que la realización fotográfica fue hecha por uno de los fotógrafos más reconocidos en México, David Franco.
Pedro Egea, presidente y CEO de Grey México, comentó al respecto "Este reconocimiento es a un equipo de trabajo que se atreve a evitar las campañas convencionales, pero con objetivos de negocio puntuales. Con una visión de compañía que tiene claro que en este siglo XXI, la única receta de negocio viable está pensada en el beneficio que obtienen las personas y el planeta, es decir, que la gente y nuestro ecosistema están por encima de las utilidades de algunos pocos. Eso es responsabilidad moderna. Aplausos a Volvo por la visión de innovación que persiguen desde su origen y aplausos a todo el equipo involucrado por su pasión."
Por su parte, Moisés Maislin, director de Mercadotecnia de Volvo en México, agregó “Es un orgullo para Volvo que el mensaje detrás de esta creatividad haya sido reconocido, principalmente por lo que representa para las personas en términos de seguridad y por lo que representa para nosotros, porque todas nuestras innovaciones giran en torno a ellos, quienes conducen nuestros vehículos o quienes pueden estar fuera de él, enhorabuena por este merecido logro”
Es importante subrayar que el V40 es el único vehículo en el mercado que tiene bolsas de aire exteriores para peatones y que comprueba el compromiso de Volvo con la seguridad de las personas, sean clientes o no.
Equipo Creativo que trabajó en el proyectO
Pedro Egea, presidente.
Víctor Hugo Figueroa, director general Creativo.
Luis “Empe” Guillén, director general Creativo.
Francisco Hernández. Head of art.
Manuel Vera, director Creativo.
Ricardo Montes de Oca, director Creativo.
Fernando Sánchez Hernández, Art director.
Víctor Barrera López, Copywriter.
David Franco , fotógrafo.
Moises Maislin. Chief Marketing Officer de Volvo.
