En un contexto socioeconómico complejo para grandes, medianas y pequeñas empresas, es indispensable la implementación de estrategias creativas para impulsar su potencial dentro de un mercado altamente competitivo, tal como lo explica Álvaro Rattinger en su nuevo libro Marketing Asimétrico, disertación profunda sobre la situación actual de la mercadotecnia, las tendencias y las perspectivas de una práctica que se ha vuelto más científica, creativa e intuitiva.